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刘天放

近日,国内外有多家媒体不约而同报道化妆品国货崛起的现状。报道中多采用了这样一组数据:从化妆品消费市场份额来看,国产化妆品已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品。

以上数据,来自于腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》。长期以来,国产化妆品受到国外美妆品牌的冲击,市场占有率一直以来保持在较低位,如今行业崛起的消息传来,无疑令人欣喜。有关人士预计,今年受疫情影响,国产化妆品的市场份额有可能进一步增大。

国产化妆品的崛起之路绝非平坦,这是一条蜕变之路。一则,我国关于化妆品的相关法规在不断完善。如2016年,财政部、国家税务总局下发《关于调整化妆品消费税政策的通知》,取消了对普通美容、修饰类化妆品征收消费税的规定。长期以来化妆品消费税税费过高的问题得到有效解决,市场活力进一步迸发。

二则,化妆品行业、企业也在全面补齐科研、人才、设备、管理、质控、营销等短板。近几年来许多国产美妆品牌都有了自己的研发团队,产品无论是从性能、包装还是价格都非常有优势;国产品牌植根本土市场,也更能了解国内市场热点和消费者偏好,决策速度、应变速度相比国际品牌更快、更有效率;近年来,依赖于电商的发展以及线下门店云管理的方式,化妆品国货的销售火爆,目前许多品牌的销量已经完全恢复到了疫情前的水平。

化妆品国货崛起,当然也有消费者消费观念变化因素的助推。相比于十年前价格决定消费的时代,现在的消费者更愿意为了质感和个性化买单。特别是青年一代成长于一个繁荣的中国,他们并不认为“西方的月亮比中国的圆”。只要国货能够满足日常工作生活所需,青年一代更容易“只选对的,而不买贵的”。化妆品国货崛起,将给其他领域中的国货突围带来启发和信心。

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